Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
TUİ 5088	Turizmde Stratejik Marka Yönetimi	SEÇMELİ	3	0	0	5

Dersi Veren Birim

Turizm İşletmeciliği Yüksek Lisans

Dersin Düzeyi

Yüksek Lisans

Ders Koordinatörü

DR.ÖĞR.ÜYESİ ÖZGE ADAN GÖK

Dersi Alan Birimler

Turizm İşletmeciliği Yüksek Lisans

Dersin Amacı

Ders turizm işletmelerinin ve destinasyonların marka oluşturma süreçlerinin incelenmesini ve amaçlamaktadır. Ders kapsamında, genel olarak marka kimliği, marka bileşenleri, marka farkındalığı, marka sadakati gibi konular detaylı olarak açıklanacak ve turizm işletmelerinde ve destinasyonlarda marka geliştirme stratejileri, marka yaşam eğrisi ve marka konumlanması konular teorik çerçevede incelenecektir. Derste ayrıca çeşitli turistik işletmeler ve turistik destinasyonların markalaşma süreçleri ile ilgili örnek olay çözümlemeleri ve akademik makale incelemeleri yapılacaktır.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Turistik işletmeler ve turistik destinasyonlarda marka oluşturma süreçlerini analiz edebilme
2	Turistik işletmelerin ve turistik destinasyonların markalaşma bileşenlerini detaylı olarak açıklayabilme
3	Dünyadaki çeşitli destinasyonların ve ülkelerin marka konumlandırması ve markalaşmada karşılaşılan sorunlar ile ilgili araştırma yapabilme
4	Markalaşma sürecinde teknoloji ve internetin rolünü detaylı olarak açıklayabilme
5	Turizmde marka sadakati kavramını ve turistik işletmeler ve destinasyonlara olan olası etkilerini inceleyebilme

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Giriş
2	Marka Tanımı, İşletmelerde ve Destinasyonlarda Marka Yönetiminin Önemi
3	Marka Geliştirme Stratejileri
4	Turizm İşletmeleri ve Turistik Destinasyonlarda Marka Bileşenleri
5	Turizm İşletmeleri ve Turistik Destinasyon Marka Yaşam Eğrisi
6	Marka İmajı, Kimliği ve Kişiliği
7	Turizm İşletmeleri ve Turistik Destinasyonlarda Marka Oluşturma Süreci
8	Turizm İşletmeleri ve Turistik Destinasyonlarda Marka Sermayesi
9	Turizm İşletmeleri ve Turistik Destinasyonlarda Marka Konumlandırması
10	Turizmde Marka Sadakati
11	Marka Yönetiminde Internetin Rolü
12	Turistik İşletmelerin Markalaşma Süreçleri ile ilgili Örnek Olay Çözümlemeleri
13	Turistik Destinasyonların Markalaşma Süreçleri ile ilgili Örnek Olay Çözümlemeleri
14	Genel değerlendirme ve Sonuç

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Ana kaynak: Keller, K. L. (2008). Strategic Brand Management, Pearson Education Ltd., New Jersey
Yardımcı kaynaklar:
Morgan, N. and Pritchard, A. (2007). Destinastion Branding: Creating Unique Destination Proposition, Elsevier, Oxford
Weilbacher, W. M. (1995). Brand Marketing, Building Winning Brand Strategies That Deliver Value and Customer Satisfaction, NTC Business Books, USA
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press, Toronto, Canada
Konular ile ilgili Akademik Makaleler

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Ders teorik olarak verilmektedir.

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	ARS	ARASINAV
2	YYS	YARIYIL SONU SINAVI
3	YYBN	YARIYIL SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.40 + YYS* 0.60
4	BUT	BÜTÜNLEME
5	BUTBN	BÜTÜNLEME SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.40 + BUT* 0.60

*** Bütünleme Sınavı Yapılmayan Birimlerde Bütünleme Kriteri Dikkate Alınmaz.

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

Teorik bilgiler ile ilgili değerlendirmeler yazılı sınav ile yapılacaktır.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

Derslerin %70 ine katılmak zorunludur.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

Dr. Öğr. Üyesi. Özge Adan Gök ozge.adan@deu.edu.tr

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

To be announced

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler	Sayısı	Süresi (saat)	Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı	14	3	42
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar	14	3	42
Proje Hazırlama	1	10	10
Vize Sınavına Hazırlık	1	10	10
Final Sınavına Hazırlık	1	15	15
Final Sınavı	1	3	3
Vize Sınavı	1	3	3
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat)			125

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖK	PK.1	PK.2	PK.4	PK.5	PK.6	PK.7	PK.8	PK.9	PK.10
ÖK.1	5	4	3			3	5	4	3
ÖK.2	5	4	4			2	5	5	2
ÖK.3	5	5	4	3	2	5	5	5
ÖK.4	5	5	2	5	5	3	5	5	4
ÖK.5	5	5	3		5	3	5	5	5

DERS ADI

DERECE PROGRAMLARI